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縣級城市數字報紙與新聞網站建設
發表時間:2011-4-14 11:59:08  瀏覽次數:

      作為傳統媒體的報紙,面對新媒體的興起和發展,其自身的經營理念與管理手段發生著前所未有的變化。如何適應新媒體時代讀者的需求和報業自身發展的需要,實施報網融合發展戰略,打造縣市報核心競爭力,是擺在我們面前的一個重要課題。 
  新媒體沖擊下,縣市報挑戰與機遇并存

  常熟日報作為江蘇經濟較發達地區的縣級報,近年來隨著地方經濟建設的發展和改革開放的不斷深化,辦報質量不斷提高,規模不斷壯大,設施日趨完善,報業發展的導向和服務功能在地方傳統媒體領域里的作用日益顯現。但在新聞實踐創新中,我們越來越感受到,報紙原有的傳播優勢,在新媒體迅速崛起的競爭態勢下受到了新的沖擊,帶來了巨大的挑戰。網絡媒體既是點對點的傳播,又是點對面的傳播,是繼報紙、廣播、電視之后出現在大眾傳播領域的新媒體,其主要功能和傳統媒體一樣,承擔著新聞與信息的傳播作用。因此,網絡新聞已成為互聯網上最重要的信息內容,以其在速度上、內容上和數量上絕對優勢吸引著越來越多的關注。據統計,全國農村網民規模目前已達9565萬人,其中14.8%在過去半年內訪問過農村、農業類網站。網民中農林牧漁勞動者使用農村、農業類網站的比例為42.7%,網民在網絡娛樂、信息獲取和交流溝通類網絡應用上使用率較高,除論壇/BBS外,這三類網絡應用在網民中的使用率均在50%以上。信息獲取類網絡應用使用率上升,搜索引擎和網絡新聞占比分別為69.4%和78.7%,較2008年末增加1.4和0.2個百分點。互聯網在促進網民獲取信息、拓展人際交往、鼓勵社會參與、提供實際生活便利等方面發揮的積極作用較為突出,由此可見,隨著互聯網的普及,人們正在改變著與外界的交流方式,網絡新聞的讀者不斷增長,網絡媒體對紙質媒體構成了強有力的挑戰和沖擊。無論是從新聞信息的傳播還是在市場占有等方面,傳統媒體,尤其是縣域紙質媒體受到了來自網絡媒體的威脅。

  充分認識數字報紙及新聞網站的特點與作用

  新技術催生新思維,新思維催生新理念。數字報紙及新聞網站的出現,讓報紙從單一紙質產品向多媒體內容產品和增值服務延伸,并在新的數字化平臺上對多種媒體產品進行重組。由此可見,數字報紙及新聞網站突出的特點反映在受眾可自由閱讀、可轉發,媒體互動性強,存儲性強;信息容量巨大,反饋速度快,用戶內容參與度強等方面。這一系列特點使得數字報紙及新聞網站的作用更加明顯。

  1.地方特色突出,地域性強

  縣域數字報紙及新聞網站,其傳播運作平臺處在最基層,最貼近民生,最受百姓關注。要想立足長遠發展就必須突出地方特點,辦出地方特色。常熟數字報紙及新聞網站實施報網互動,開設了今日常熟、區鎮新聞、專題報道、百姓呼聲等特色頻道。同時,數字報紙及新聞網站的出現,讓更多的個人和不同閱讀群體隨時可以發布信息、表達觀點、提供信息來源,進而形成一大批具有地域特點的大眾讀者群。

  2.新聞特性凸顯,即時性強

  新聞是數字報紙及新聞網站的根本所在、核心內容,這就要求編輯人員不僅要把本地區熱點、焦點新聞及大事要聞發布到網上,還要把本地以外的熱點、焦點新聞及大事要聞也發布到網上,以滿足網民的求知欲望、信息需求。最重要的是,數字報紙及新聞網站的傳播,簡化了中間環節,使信息直接從發布者到達受眾,使受眾隨時隨地處于發布信息狀態,真正將媒體產業引入媒體與讀者、網民共生共榮的一體化發展領域。

  3.傳播特征鮮明,互動性強

  辦好一家地方性的數字報紙及新聞網站不僅僅靠突出地方特色、凸顯新聞特性,還必須把握好海量、互動、迅捷的網絡特點。同時,數字報紙及新聞網站以獨特的網絡介質與技術手段使信息傳播者與受眾之間的互動更廣泛、快捷、深入,實現了信息在“任何時候、任何地點、對任何人”的互動傳播,為人們提供了個性表達、自主參與的話語平臺。

  創建縣市報新聞網站勢在必行

  應運而生的新媒體改變著人們的生活方式,也促使縣市報拓展觀察視野,轉變思維方式,把握發展機遇,主動迎接挑戰,因此必須大力推進數字化報業發展和縣市報新聞網站建設。加強縣市報業數字化載體新聞網的建設,將成為傳統紙媒與新媒體融合發展的戰略選擇。

  縣市報創辦或與地方宣傳主管部門共同創辦新聞網站,大力打造地方權威新聞傳播平臺,是實現報業數字化、加快“報網互動”融合發展的重要舉措。作為地方主流紙質媒體,縣市報創建新網門戶網站具有十分明顯的優勢。首先,縣市報從信源采集到上傳發布都具備最權威和最快的當地信息報道優勢,而這些資訊是全國性門戶網站(如新浪網、新華網、人民網等)無法企及的;其次,縣市報在采編、記者、廣告業務人員等人力資源具有地域優勢,具有操作一個綜合新聞門戶網站的系統資源和后備力量;其三,縣市報所開發的互聯網絡平臺,具有主導網上輿論主陣地的作用。而且網絡新媒體是一個新的傳播載體,能給報社帶來新的盈利增值點。

  筆者認為,地方新聞網最核心的產品是本地新聞資訊服務,可以定位于地方官方新聞門戶網站。以縣市報現有的品牌和資源優勢為依托,立足本地,突出新聞,打造綜合性資訊和服務平臺。地方新聞網頻道欄目應突出本地特色,如“今日常熟”、“今日熱點”、“區鎮新聞”、“百姓呼聲”、“總評榜”(如發布百強企業、當地歷史文化名人、地方特色文化品牌等)、“社會”、“健康”、“體育”、“娛樂”、“房產”、“汽車”、“時尚”、“旅游”等10余個頻道,多種分類新聞。由此依托縣市報現有的傳統紙媒平臺和長期積累的信息采集優勢,充分整合本地媒體新聞、資訊,運用文字、圖片、視頻、論壇等多種表現形式展現地方嶄新形象。與此同時,地方新聞網可配備專人管理,并在充分運用和發揮現有傳統紙媒采編力量的基礎上,穩步嘗試開設“縣市論壇”、“市民呼聲”,“博客”、“專題”等板塊也可逐步開通,正確引導和提供網民探討問題、發表意見,成為市民首選的網絡生活社區。在打造地方主流新聞網站實踐中,一些堅持不斷創新,取得成熟經驗的縣市新聞網提供的成功案例顯示,運用各種形式,采取多種渠道,整合多方資源,推行報網互動,全方位組織開展體現本地發展“主旋律”和關注民生“熱點”、市民文化娛樂等各類活動,不僅有利于充分發揮縣市報新聞網及時正確的導向服務功能,而且已經成為當地百姓、網民以及外界人士了解、關注本地新聞和各類信息的網絡媒體主渠道。

  加快縣域數字報紙與新聞網站發展的關鍵

  數字報紙及新聞網站作為一種新的發展理念和發展戰略,也是對傳統紙媒外延發展模式的突破。因此,在數字報紙及新聞網站建設中,不僅要充分發揮傳統紙媒和網絡媒體的特有優勢,而且要運用新媒體的技術手段及運營理念,快速推進結構調整及產業升級,從而實現跨越式發展。

  1、抓落實。地方縣市報經營管理層要高度重視新聞網建設,并身體力行抓好向數字化報業發展,這是推進縣域報業快速發展的前提條件。“一把手”要親自抓,明確分管領導具體抓,從前期調研到網站開發,實施前瞻性全過程戰略決策部署,真正把數字報紙和新聞網站的發展納入報社整體發展目標之中。實行“一個上位、四個一樣”:即把新媒體開發應用擺上年度和長遠經營目標重要議事日程;切實抓好團隊建設,對新媒體從業人員和紙質報采編人員一樣實行全年目標考核,一樣列入人才發展規劃,一樣參與重大采編活動,一樣落實各項獎懲制度。

  2、多投入。構建傳統媒體與新媒體融合發展的平臺,不僅需要高度技術支撐,更要重視抓好硬件投入。新媒體時代,設備更新換代較快,從數字報、新聞網的初創階段,到網絡新聞傳播高品質運行,數字報紙高起點發展,其過程需要多方面的有效投入。經濟較發達地區的縣市報可根據所處的經營環境、自身能力和發展規劃,提供更多更好的人力、財力和物力支持,重視軟件應用開發,確保硬件有效投入,強化縣域主流新聞網站的導向作用與服務功能。

  3、樹品牌。經過多年的傳播實踐,傳統媒體在廣大受眾心目中樹立了牢固的品牌形象。因此在大力推進報網融合發展中,要把網絡媒體的品牌建設納入報業長遠發展規劃。要調動記者、編輯人員的積極性和創造性,營造良好的品牌建設“生態環境”,精心做好品牌頻道(欄目)的每個節目,形成自身鮮明的特點與風格,使網站品牌形象深受網民歡迎。在報網互動走向報網融合發展中,縣市報還要通過各種公共活動和利用各種宣傳形式提高網絡媒體的知名度和影響力。網絡媒體可結合地域特點,更多地策劃和開展各種公關活動和公益活動,搭建網民與媒介近距離接觸平臺,以此聚集起大量關注人群,引發輿論重視,全面提升網站人氣。

  4、善整合。在縣域地區,要積極探索地域特征,因地制宜,充分發掘當地新聞事件的專題資源。在親近性、對象性、鮮活性、特色性上下功夫,增強新聞專題的可讀性、針對性和感染力。憑借互聯網的功能優勢,向市外、省外、境外的網民宣傳縣域的文化、經濟等內容,為推進縣域外向型經濟的可持續和跨越式發展創造條件。注重報紙、網絡、手機各媒體合作,施展所長。要重視發揮論壇、視頻等媒體的應用,并利用自身優勢,積極發展網視頻道,做好視頻直播、視頻訪談等欄目。還要重視探索和建立新媒體盈利模式,在資源整合中實現新聞傳播與經營效益的價值最大化,從而使傳統紙媒真正跨入與新媒體融合發展的軌道。

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